一、引言

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了在新媒體時(shí)代下保持競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須積極“轉(zhuǎn)換角色”，找準(zhǔn)方向定位，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路。本文將從多個(gè)方面探討傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體、新媒體、轉(zhuǎn)型

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)層面的升級(jí)，更是新聞傳播單位發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。它要求新聞傳播單位從傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式和管理模式中解脫出來(lái)，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，以技術(shù)為手段，重構(gòu)新聞業(yè)務(wù)流程和管理體系，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的在線化、智能化和自動(dòng)化。

智能手機(jī)的普及運(yùn)用，4G、5G時(shí)代迭代更新，微信、抖音、快手等一系列APP應(yīng)運(yùn)而生，改變著大家的生活，讓大家的生活變得越來(lái)越便利，可以使用APP、微信公眾號(hào)瀏覽新聞，及時(shí)地獲得相應(yīng)的信息，這些改變使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了較大的阻礙。

二、報(bào)紙面臨的困境以及自身存在的局限性

1、報(bào)紙生產(chǎn)成本高。新聞的時(shí)效性作為新聞的重要特點(diǎn)，報(bào)紙的出版包括素材采集、設(shè)計(jì)版面、校驗(yàn)、印刷等各個(gè)步驟，整個(gè)過(guò)程到成品耗費(fèi)大量的人力、物力，而新媒體則節(jié)省了許多的步驟，不需要分發(fā)和打印成本，可以隨時(shí)隨地地發(fā)布最新信息，避免了時(shí)間、空間、版面的限制。

2、新聞的發(fā)布時(shí)間較為滯后，傳播速度慢。報(bào)紙的印發(fā)需要采訪、收集素材、設(shè)計(jì)到媒體出版，再把印刷好的報(bào)紙配送到閱讀者的手中，這期間要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，若是有即時(shí)新聞要發(fā)布，就要受到重重阻礙，導(dǎo)致新聞不能及時(shí)發(fā)布，受眾不能及時(shí)獲取信息。新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)所形成的各種媒介平臺(tái)，這就使得新媒體具有網(wǎng)絡(luò)傳播速度較快的特點(diǎn)。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地地瀏覽各種最新資訊，這就對(duì)各大媒體的傳播速度提出了較高的要求。新媒體經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)傳播，通過(guò)各大媒介平臺(tái)分享、轉(zhuǎn)載，能夠在短時(shí)間內(nèi)被廣大受眾所閱讀。因此，在時(shí)效上，傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及現(xiàn)在的新興媒體。大家不僅可以隨時(shí)閱讀最新資訊，還可以在評(píng)論區(qū)里相互討論、相互交流，在這里就可以暢所欲言，表達(dá)自己內(nèi)心的想法。

三、傳統(tǒng)媒體的“高質(zhì)量發(fā)展”

從目前的新媒體新聞信息來(lái)看，其內(nèi)容魚龍混雜，形式多種多樣，看似為受眾提供了更多的新聞選擇，但追其本質(zhì)，海量的信息呈現(xiàn)在受眾面前，雖然瀏覽了很多的信息，但是讓受眾沒(méi)有充足的時(shí)間去消化、思考，反而給人一種碎片化的感受，卻沒(méi)有汲取到其中的“營(yíng)養(yǎng)”。

雖然傳統(tǒng)媒體的傳播速度和傳播量不能和新媒體比較，但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，這是傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸積累起來(lái)的。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以爭(zhēng)取為受眾群體提供有深度的內(nèi)容，以供受眾深度思考。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)緊緊把握自身的這一優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加強(qiáng)新聞采編的嚴(yán)格性，保證每一條新聞內(nèi)容都經(jīng)過(guò)核實(shí)，為受眾提供更有深度的信息，進(jìn)而提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量。

四、數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要熱點(diǎn)

1、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化轉(zhuǎn)型依賴于先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，這些技術(shù)的應(yīng)用為各行各業(yè)提供了前所未有的數(shù)據(jù)處理和分析能力，為媒體工作的升級(jí)提供了技術(shù)支撐。

2、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)新聞工作流程進(jìn)行了重組，消除了不必要的環(huán)節(jié)，對(duì)原有結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，建立了新的體系，以便于更好地做好新聞傳播工作。

3、新媒體形式多樣化，新媒體平臺(tái)允許編輯自由地組合文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式。經(jīng)過(guò)組合后的作品，內(nèi)容新穎，形式多變。在給受眾帶來(lái)不同視覺感受的同時(shí)，彌補(bǔ)了媒體容量的局限性。不僅如此，還可以通過(guò)技術(shù)開發(fā)，讓讀者、受眾參與到宣傳互動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)而拉近讀者、受眾之間的距離。

五、傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型路徑

1、時(shí)代的快速發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。傳統(tǒng)媒體要走出困境，向全媒體轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體一般是大家認(rèn)為公信力最高的媒體，消息精準(zhǔn)可靠，在消費(fèi)者心里具有深刻的影響。因此，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體上的信息較為信任，在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須用開放的思維去融入新媒體，尋找突圍之路。新媒體的崛起改變了受眾的信息獲取習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了讀者的需求，要緊跟時(shí)代步伐，就要勇于踏出“第一步”，改變大家的閱讀介質(zhì)和方式，吸引更多的讀者，擴(kuò)大受眾范圍?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?/p>

2、提升傳播效率。新媒體具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，能夠迅速傳播信息并收集反饋。傳統(tǒng)媒體通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以提高新聞發(fā)布的速度和精準(zhǔn)度，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。

3、拓展盈利渠道。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了更多的盈利空間。通過(guò)開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品、提供增值服務(wù)等方式，媒體可以實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，增加收入來(lái)源。

4、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅(jiān)守。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，向新媒體轉(zhuǎn)型要有創(chuàng)新思維，如何把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新媒體的發(fā)布內(nèi)容與形式完美結(jié)合，寫出有特色、高質(zhì)量的新聞。傳統(tǒng)媒體應(yīng)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，深耕專業(yè)化、深度化的內(nèi)容，滿足特定受眾群體的需求。在保持文字報(bào)道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極引入圖片、音頻、視頻等多媒體元素，豐富報(bào)道形式，提升閱讀體驗(yàn)。在碎片化信息泛濫的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化深度報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道，樹立品牌形象，提升公信力。優(yōu)化用戶體驗(yàn)，通過(guò)個(gè)性化推薦、社交分享等功能，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。

六、拓展社交媒體渠道

（一）入駐社交媒體平臺(tái)：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，擴(kuò)大傳播范圍，增加曝光度。

（二）加強(qiáng)與讀者互動(dòng)：通過(guò)社交媒體平臺(tái)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，收集讀者反饋，不斷地精進(jìn)，提升讀者的參與度。

（三）開展跨平臺(tái)合作：與其他各省市、地市媒體、品牌或機(jī)構(gòu)開展跨平臺(tái)合作，共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

（四）培養(yǎng)全媒體人才：加強(qiáng)人員培訓(xùn)，定期對(duì)員工進(jìn)行新媒體技能培訓(xùn)，提升員工的新媒體素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。引進(jìn)優(yōu)秀人才，積極引進(jìn)具有新媒體背景的優(yōu)秀人才，為媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新鮮血液。建立激勵(lì)機(jī)制，建立科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)員工積極創(chuàng)新、勇于探索，為媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。

七、結(jié)論

數(shù)字化轉(zhuǎn)型也面臨著一些挑戰(zhàn)和困難。首先，需要投入大量的資金和人力進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要媒體單位具備強(qiáng)大的技術(shù)能力和人才支持，以應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的各種技術(shù)和管理問(wèn)題。最后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還需要媒體單位具備靈活的組織結(jié)構(gòu)和文化氛圍，以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的變化和挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、數(shù)字平臺(tái)建設(shè)、社交媒體拓展以及人才培養(yǎng)等多個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。通過(guò)不斷探索和實(shí)踐，傳統(tǒng)媒體將能夠在新媒體時(shí)代找到適合自己的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。