從秦腔的婉轉(zhuǎn)唱腔到XR電影的科技加持，從演唱會(huì)票根福利到消費(fèi)流量轉(zhuǎn)化，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)到首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱潮……陜西省西安市文旅產(chǎn)業(yè)，一頭緊握著文化根脈的傳承之筆，一頭開(kāi)啟新興業(yè)態(tài)的孵化之門(mén)。今年以來(lái)，西安緊緊圍繞“中國(guó)式現(xiàn)代化西安實(shí)踐”這一指引，在守護(hù)與創(chuàng)新的道路上篤定前行，文化賦能讓千年古都煥發(fā)新活力。

傳統(tǒng)＋科技　文化產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新

2025年8月22日，在西安演藝集團(tuán)排練廳，青年演員們正在排練戲曲薈萃《大美秦腔》。新華網(wǎng)　詹樂(lè)游　攝

在西安演藝集團(tuán)的排練廳里，“00后”青年演員們正排練戲曲薈萃《大美秦腔》。他們年輕稚嫩，但一招一式間卻透出十足的老道韻味。

“我們這批學(xué)員117人，年齡都在19到22歲，是西安最年輕的秦腔人才梯隊(duì)?！蔽餮萸厍磺嗄陮?shí)驗(yàn)劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)何紅星說(shuō)，我們和西安市藝術(shù)學(xué)校創(chuàng)辦“秦腔委培班”，為秦腔事業(yè)的未來(lái)發(fā)展持續(xù)輸送專(zhuān)業(yè)人才。

據(jù)介紹，西安演藝集團(tuán)自成立以來(lái)累計(jì)推出70余部精品劇目，其中具有代表性的作品有話劇《柳青》《路遙》、舞劇《門(mén)》、秦腔《無(wú)字碑》等，先后榮獲國(guó)家級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)62項(xiàng)，省、市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)180余項(xiàng)。截至2025年8月，已舉辦惠民演出3000余場(chǎng)，惠及觀眾42萬(wàn)余人次。

在傳統(tǒng)演藝扎根基層的同時(shí)，西影集團(tuán)則以科技為筆勾勒演藝新形態(tài)。在西安　XR電影產(chǎn)業(yè)基地，體驗(yàn)者戴上8K頭顯（虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示設(shè)備），瞬間“走進(jìn)”《夢(mèng)回延安》的虛擬場(chǎng)景，紅軍戰(zhàn)士的腳步聲如在耳畔，陜北窯洞仿佛觸手可及。

“傳統(tǒng)頭顯笨重易眩暈，我們的設(shè)備只有180克、雙目8K分辨率與超寬視場(chǎng)角，還配套了專(zhuān)用座椅，能實(shí)時(shí)反饋動(dòng)作，適配戰(zhàn)爭(zhēng)、飛行等場(chǎng)景。”西影集團(tuán)XR電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人王季萱拿起頭顯介紹：“‘坐觀式’XR影廳今年將量產(chǎn)，可進(jìn)駐影院、景區(qū)甚至無(wú)人駕駛汽車(chē)，徹底打破空間限制?！蹦壳?，《龜茲樂(lè)舞》《石峁鷹熊》等XR電影正推進(jìn)制作，首批作品年內(nèi)將與觀眾見(jiàn)面。

票根＋消費(fèi)　讓“流量”變“留量”

2025年8月22日，長(zhǎng)安大牌檔曲江店餐飲大廳。新華網(wǎng)　詹樂(lè)游　攝

“以前外地游客看完演唱會(huì)，不知道去哪玩，不知道去哪吃，現(xiàn)在一張門(mén)票能串起吃住行游購(gòu)?qiáng)?，這些問(wèn)題全解決了?！蔽靼彩形穆镁窒嚓P(guān)工作人員說(shuō)。

為了把演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，西安出臺(tái)系統(tǒng)性政策框架。今年，西安市印發(fā)《2025年西安市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)“情滿長(zhǎng)安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》，打造“跟著演出去旅行”特色品牌。

6月起，西安市商務(wù)局聯(lián)合市文旅局、市體育局推出　“一票游長(zhǎng)安?碰享‘西’悅購(gòu)”　活動(dòng)，憑演唱會(huì)門(mén)票就能享受酒店住宿、餐飲服務(wù)、景區(qū)游覽等多重福利，實(shí)現(xiàn)城市與觀眾“雙向奔赴”。

“政策一出臺(tái)，我們第一時(shí)間把‘三秦套餐’改成了‘歌迷專(zhuān)屬版’，延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間?！遍L(zhǎng)安大牌檔運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李娜說(shuō)，截至8月，長(zhǎng)安大牌檔15家門(mén)店累計(jì)接待歌迷超2萬(wàn)人次，贈(zèng)出定制周邊2.4萬(wàn)余套，帶動(dòng)銷(xiāo)售286.01萬(wàn)元。

西安以政策為“指揮棒”，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)從“單點(diǎn)熱度”變?yōu)椤叭蛳M(fèi)增量”，更讓“情滿長(zhǎng)安”的溫暖服務(wù)，成為游客難忘的西安記憶。

文創(chuàng)＋商業(yè)　讓文化“可觸摸、可帶走”

2025年8月22日，在大唐不夜城的VR體驗(yàn)區(qū)，游客戴上設(shè)備體驗(yàn)《兵馬俑奇妙夜》。新華網(wǎng)　詹樂(lè)游　攝

西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)讓兵馬俑“活”起來(lái)、唐文化“可帶走”，更以曲江新區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，讓文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，打造“觸手可及”的文化體驗(yàn)。

在大唐不夜城文創(chuàng)旗艦店，游客張琳正拿著“盛唐密盒”主題書(shū)簽反復(fù)端詳：“這個(gè)書(shū)簽把孫思邈、房玄齡的形象做成Q版，還能掃碼聽(tīng)歷史故事，太有意思了?！?/p>

店員金翰介紹，店里匯聚1000余款文創(chuàng)產(chǎn)品，既有“不倒翁”“詩(shī)仙”等系列，也有皮影、泥塑等非遺衍生品，“今年8月我們獲得離境退稅資質(zhì)，境外游客買(mǎi)文創(chuàng)能直接退稅，上周就有個(gè)日本游客買(mǎi)了10套‘兵馬俑盲盒’?！?/p>

科技讓文創(chuàng)體驗(yàn)更沉浸。在大唐不夜城的VR體驗(yàn)區(qū)，游客戴上設(shè)備體驗(yàn)《兵馬俑奇妙夜》，仿佛騎在馬上“踏入”秦俑坑，將軍俑的鎧甲紋路、跪射俑的手勢(shì)細(xì)節(jié)清晰可見(jiàn)。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，自上線以來(lái)，《兵馬俑奇妙夜》體驗(yàn)人數(shù)已突破5萬(wàn)人次。

作為西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“增長(zhǎng)引擎”，曲江新區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)則為文創(chuàng)消費(fèi)注入新動(dòng)能。截至2025年6月，曲江新區(qū)引進(jìn)25家首店，首店總數(shù)突破455家，涵蓋國(guó)際潮牌、特色餐飲、文創(chuàng)科技等多元業(yè)態(tài)，其中西安大悅城作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)核心載體，更以首展、首秀為“流量密碼”，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

“我們今年暑期檔的目標(biāo)很明確：用‘首’字吸引不同客群，讓每個(gè)人都能找到喜歡的主題。”西安大悅城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人屈恒果介紹。（詹樂(lè)游）